Reklamní spot k novému parfému - trochu dětinský
Tři nové múzy značky Fendi zachytil svou kamerou francouzský kameraman Darius Khondji. Ten už za svou profesní kariéru spolupracoval s hvězdnými režiséry prvního formátu - Bernardo Bertoluccim, Sydney Pollackem či Woody Allenem. Za své kameramanské umění filmu Evita byl nominován na Oskara, točil ale i menší britské drama z roku 1992 „Praha“, které sklidilo úspěch na filmovém festivalu v Cannes. Nyní přijal nabídku režiséra Fabiena Barona (bývalý kreativní ředitel módního časopisu Harper's Bazaar) a společně připravily černo-bílou reklamní kampaň pro nový parfém Fendi.
Ta je vzhledem k luxusnosti značky překvapivě svěží, mladistvá až teenagerská a doplňují ji taneční hudba. Množství střihů a rychlým tanečních kreací ale bohužel postrádá krátký děj, na který jsme z posledních reklamních spotů na parfémy zvyklí.
Tři Fendi dívky – nejúspěšnější top modelky
Novou vizualizaci dostala i kampaň tištěná. Představují se v ní Anja Rubik, Karmen Pedaru a Abbey Lee Kershaw, které jsou si podobné jako vejce vejci. Topmodelka Anja Rubik před parfémem pro Fendi předváděla novu kolekci pro značku Lanvin i pro samotnou značku Fendi, kterou připravoval Karl Lagarfeld. Polské modelce s ostře řezanými rysy sekunduje jemná a přirozené Estonka Karmen Pedaru, která se letos objevila na první stránce britské i francouzské Vogue a stala se oficiální tváří Emporio Armani. Třetí divoženkou propagující nový parfém Fendi je dětsky vypadající Abbey Lee Kershaw, která je tváří aktuální zimní kolekce Chanel, před dvěma lety byla označena za pátou nejvyhledávanější modelku světa.
Luxusní vůně, vytříbený flakón a divoká prezentace
Nový parfém má být luxusní a silně individuální. Je určen pro smyslné a svobodomyslné ženy. Dvojitý zlatý flakón s ostrými rysy je sám o sobě smyslným zážitkem, čichu by mělo lahodit především složení, ve kterém se vyjímá hruška, černý rybíz, mandarinka, kterou uzemňuje pepř, ale také květinové tóny (oblíbená kombinace růže a jasmínu), do kterých se volně vplétá jemná kůže a nakonec výrazné pačuli. Květinová vůně s přesahem do kožených a orientálních not není rozhodně přesládlá a je určena náročnějším nosíkům.